未注册商标，也受法律保护

2026年7月8日，湖北省高级人民法院终审落槌：认定第5类艾类商品地理标志“蕲艾”为未注册驰名商标，侵权成立、判赔损失。该案打破了地理标志商标法救济必须“以注册为前提”的传统认知，为国内同类地理标志维权明确了裁判指引，也为地方特色产业品牌保护提供了极具价值的实战范例。

这场胜利，远不止一纸判决——不仅守护了“蕲艾”从本草典籍到百亿产业的来时路，更开启了区域特色品牌保护从被动防御到主动破局的全新未来。

从一审驳回到二审翻案胜诉，本案诉讼代理人湖北得伟君尚律师事务所石文娟律师与北京瀛和（广州）律师事务所李泽鸿律师跨省协同，合力出击，历时两年，以法律专业与实务胆识成功破解“地理标志+未注册驰名”难题，推动“蕲艾”未注册商标首获驰名认定，开创地理标志保护先河。

• 1“蕲艾”与“蕲艾贴”之争

蕲艾，黄冈蕲春特产，特指蕲州（今蕲春县） 所产艾草，被誉为“艾中之王”。2010年12月获国家地理标志产品保护，2021年4月再获农产品地理标志认证。十余年来全产业链蓬勃发展。截至2023年底，全县涉艾市场主体超过3000家，加工企业565家，种植面积超过20万亩，年产鲜艾叶30万吨，总产值达128亿元。“蕲艾”经过长期使用、广泛宣传与市场深耕，已在消费者心中建立了稳固认知，消费者看到“蕲艾”标识，便会自然地联想到蕲春这一特定产地及其道地的独特品质。

与此同时，仿冒、盗用“蕲艾”品牌的现象层出不穷，大量劣质艾草假借“蕲艾”之名涌入渠道，鱼龙混杂、真假难辨。2024年10月，原告发现淘宝、拼多多、抖音等平台均在售卖一款X牌“蕲艾贴”产品，其包装及商品链接、详情页、主图上多处突出使用“蕲艾”标识，产品原料为“陈蕲艾绒”。经查，X牌商标注册人为X公司，该公司从未获得任何授权，与蕲春产地及道地品质毫无关联，明显“搭便车”“傍名牌”。

维权，刻不容缓。

• 2 还没注册商标，怎么打侵权诉讼？

常规的商标侵权诉讼，必须以注册商标专用权为前提。这条路，“蕲艾”当时走不通。

虽然《商标法》第十三条提供了一种可能：未注册驰名商标，在相同或类似商品上被他人复制、摹仿或翻译，容易导致混淆的，可以获得法律保护，禁止他人使用。

但司法认驰的门槛本就极高，而地理标志以未注册商标形式走这条路，既无先例可循，也无经验可搬。维权之路，从一开始就注定不易。

在证据层面，律师团队以商标显著识别性、持续使用时间、宣传推广的范围与力度、公众知晓度等法定维度为脉络，将散见于历史文献、行政文件、产业数据、媒体报道等领域的海量信息，编织成一条严密的证据链，充分论证“蕲艾”具备事实驰名状态；

在法律逻辑层面，主要围绕地理标志保护路径的选择、司法认驰的必要性与法定条件、被诉侵权行为是否构成商标侵权等，为破解“地理标志+未注册驰名”这一全新命题形成从法律依据到个案适用的完整论证闭环。

据此，律师团队代理原告向法院提起诉讼，主张“蕲艾”符合未注册驰名商标标准，被告未经许可，在同一种商品上使用与“蕲艾”近似的标识，侵害了原告的合法权益，请求停止侵权、赔偿损失。

• 3 终审翻盘胜诉：不注册≠不保护

一审法院认为，“蕲艾”已是地理标志，原告应通过主张地理标志专用权维权，而非通过主张未注册驰名商标提起诉讼，据此驳回原告的全部诉讼请求。

二审法院则认为，地理标志与商标同为法定保护客体，原告有权根据自身的知识产权体系和诉讼策略选择对自己最为有利的权利基础，法院应予以尊重与确认。同时指出，未注册驰名商标制度的本质在于保护经营者长期使用积累的商誉。本案“蕲艾”虽在侵权行为发生时尚未完成核准注册，但其已具备商标的显著特征并享有极高的市场知名度，“应当确认‘蕲艾’商标在5类艾叶、艾条、艾绒、艾柱等艾类商品上为未注册驰名商标”。

关于侵权认定——法院认为，侵权产品将“蕲艾贴”字体加大加粗置于包装最醒目位置，已明显超出标记产品原材料产地的合理界限，构成商标性使用。“蕲艾贴”完整包含“蕲艾”，“蕲艾”为主要识别部分，两者构成近似，足以使相关公众对商品来源产生误认，容易导致混淆。即使原材料确实源于蕲春，也不能在产品包装上突出使用“蕲艾”字样。

关于赔偿金额——法院综合考量侵权方主动下架产品、停止使用侵权标识、销售规模有限等因素，判决赔偿经济损失2万元。判决书同时指出：“侵权赔偿旨在填平和弥补损失，而非制裁，故本院运行以补偿为主、惩罚为辅的侵权损害司法认定机制”。

这一裁判理念，在保护品牌商誉与避免权利滥用之间，确立了精当的尺度。守护权利，但不赋予权利以特权；惩戒侵权，但不让惩戒本身成为新的不公。

这份判决，既有力量又有温度——分寸之间，皆是司法理性所在。

• 4 守护过去 赢启未来

这是一份司法保护的全新范本——法院在判决书主文中直接认定地理标志名称为未注册驰名商标。这一认定的分量，不只是一纸名分，更是司法对“蕲艾”从一方民生耕耘到千年文脉传承的最高规格守护。

这是一场教科书式的商誉保卫战——法律对未注册驰名商标的保护，实质是对经营者投入劳动与资本的保护，是商誉获得法律救济的应有之义。本案的意义，不止于“蕲艾”本身，更为那些仍在风雨中“裸奔”的地理标志和区域品牌，提供了一种全新的可能。

律师的价值，不仅在于帮助当事人在法庭上“夺回”过去，更在于帮他们在市场中“赢得”未来。这场胜利，湖北得伟君尚律师事务所与北京瀛和（广州）律师事务所跨所协作、深度协同，不仅展现了律师团队在重大复杂法律案件中的专业实力与探索能力，也彰显了两所在知识产权法律服务领域的社会责任与价值坚守。

最后，感谢每一份信任与委托。未来，我们将继续深耕知识产权领域，持续探索地理标志保护与侵权实务的前沿发展，为乡村振兴和区域经济高质量发展贡献更多专业智慧与法律力量，助力荆楚大地上的地域瑰宝历久弥新，传承不息。